Noticia El éxito de BeReal: una red social contra el postureo de Instagram

Atrás queda el postureo, mostrar sólo lo que quiere que la gente vea de usted: cuerpos perfectos, comidas apetecibles, trabajos maravillosos y ropa que ni las mismísimas Kardashian podrían imaginar. Ahora que la aplicación BeReal ha inventado la exposición de la autenticidad en las redes sociales, los índices de compromiso de la audiencia de Instagram con la red social comienza a descender.

Lo que se conoce como engagement, el enganche de las personas y su disposición a publicar contenido en las redes sociales, ha disminuido un 44% respecto al año 2019 en lo que se refiere a subir posts (fotos y vídeos) en Instagram, según un estudio elaborado por Later que analizó 81 millones de publicaciones de la app.

Y entonces? Ahora la cosa va así: está uno tan tranquilo preparándose la comida, por poner un ejemplo, y BeReal (Se real) le manda una notificación: le toca postear. Y aquí está la gracia (o la desgracia, según se mire): hay que colocar en la red lo que sea que en ese momento esté sucediendo.

Esta aplicación antipostureo se creó en Francia en 2020, pero no ha sido hasta ahora que ha dado el pelotazo. Hasta el punto de encontrarse en el número tres de las 10 mejores aplicaciones que recomienda App Store.

BeReal busca lo real. La comida que se repite día tras día en la cafetería de la oficina, que nada tiene de parecido con DiverXo, fotos en el gimnasio con chorretones de sudor, fotos con papada, sin papada, con el pelo sucio, limpio...

Y aquí otra gracia más: se dispone de dos minutos para publicar. Ni un segundo más. Si, por lo que sea, no se cumple, el usuario no podrá ver imágenes del resto de usuarios durante algunas horas de penalización. ¿Es posible prever la llamada y propiciar un retrato fotogénico? No. Las convocatorias son aleatorias. No tienen una frecuencia prevista, por lo que es imposible anticiparlas. Esto obliga a mostrar la realidad de cada usuario.

«La propuesta de BeReal tenía que ser rompedora, porque, de lo contrario, es muy difícil competir con los gigantes. Le ha dado la vuelta a todo lo que estaba funcionando como red social de referencia, como Instagram o TikTok, y nos propone algo que va en contra de todo lo que nos llevan a hacer las otras plataformas», analiza al respecto Ferran Lalueza, profesor de los Estudios de Ciencias de la Información y de la Comunicación de la Universitat Oberta de Catalunya (UOC).

Le ha dado la vuelta a todo lo que estaba funcionando en Instagram o TikTok

FERRAN LALUEZA (UOC)
¿Y qué dicen los usuarios? Andrea Pérez tiene 24 años y se descargó la app hace unos meses por recomendación de sus amigas. Ni siquiera usa ya Instagram. «BeReal muestra la realidad. En cambio, ahora mismo Instagram se basa en subir una foto para que te comenten tus seguidores y te den me gusta, y si no tienes los suficientes comentarios o likes, te preocupas. Lo más importante es utilizar el filtro que más guapa te ponga. Es surrealista».



Es una app que me gusta mucho, su propio nombre lo indica, nos obliga a ser reales. No hay que vestirse bien, ni maquillarse. No se siente que haya que hacerlo. La recomendaría por la naturalidad que tiene, porque no depende de los likes de nadie, algo que puede afectar bastante si no se reciben los que se esperan», apunta Andrea Pérez. Y no es la única que piensa así. «El mismo desprecio que tiene un adolescente, por ejemplo, a Facebook, lo puede acabar teniendo hacia otras redes que ahora consideramos que están en tendencia y que pueden pasar de moda con mucha rapidez», añade Ferran Lalueza.

En su opinión, hay tres diferencias palpables entre esta nueva app y el resto: una sería el carácter aleatorio de la imagen que se comparte, pese a que el usuario puede ser «muy previsor y tener una escena preparada». Con BeReal y con sólo dos minutos para mostrar la realidad, «el margen de maniobra que se tiene es muy pequeño y ese es un elemento importante de diferenciación con Instagram, un sitio donde cada vez todo está más preparado, teatralizado, escenificado y filtrado».

Si pensamos que la realidad es lo que nos muestra Instagram llegamos a la conclusión de que nuestra vida es lamentable

La segunda diferencia es la imposibilidad de usar filtros. La última: sólo se puede ver el contenido del resto de usuarios al compartir contenido propio ese día. «Es algo bastante revolucionario porque el porcentaje más elevado de las plataformas sociales es un usuario pasivo. Vemos contenido de otros pero no siempre nos animamos a crear contenido y a compartirlo. Aquí hay un principio de equidad radical que obliga a crear contenido».

Por eso, una gran parte de los adolescentes recurren a BeReal para encontrar un trocito de realidad que no los dañe, que les ayude a desarrollar su inteligencia emocional. «Otras redes les acaban generando una sensación de desánimo o incluso de depresión porque la lectura que acabas haciendo es que todo el mundo tiene una vida fantástica menos tú», reflexiona Lalueza.

Y prosigue: «Si pensamos que la realidad es lo que nos muestra Instagram llegamos a la conclusión de que nuestra vida es lamentable. Y ponernos en el ejercicio de estar todos en las mismas condiciones y llevarnos a mostrar nuestra vida real me parece un ejercicio saludable y de realismo, porque nos aparta de la idea de que todos tenemos una vida maravillosa menos nosotros».

Para que el mundo tecnológico no acabe gobernando las emociones del usuario, la psicóloga Turbón recomienda «controlar el uso que le damos a las plataformas, analizar si después de utilizar las redes sociales nos sentimos mejor o peor». Si sucede esto último, «probablemente se necesite un tiempo de desintoxicación, reconectar con el bienestar y quizás luego plantearnos volver a usarla sin que vuelva a ocasionarnos los problemas por los que ya hemos pasado».

Yo llevo tiempo usándola, está bien